每個家用醫療器械品牌都必須有自己獨特的定位，也就是品牌個性。品牌定位首要的原則是差異最大化。從專業品牌、行業品牌到時尚品牌，它們的品牌專業定位是依次逐漸淡化的，而心理定位則越來越突出。也就是說，顧客在選擇這些品牌時，理性的因素越來越弱，而感性的因素逐漸加強?？梢哉f，品牌定位不僅決定了一個品牌的層次、品牌所選擇的溝通和傳播渠道，甚至決定了品牌的生存和未來的發展方向，因此不得不慎重。

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